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视频号终于打开了。

第一件事就是注册自己的名字。视频号的名称规则和微信官方账号一样，一年修改三次机会，所以现在有机会占个好名字。

微信视频号的定位还是很难说的。同名微信官方账号可以用作视频号认证，但与微信官方账号的封闭环境相比，内容生态会更加开放，推送算法直接继承“看一看”，假如有人点赞视频，那么点赞者的朋友就有机会看同样的视频。

和“看一看”不同的是，如果有人在视频下面发表评论，评论内容将完全公开。用户可以在评论区与陌生人互动，不能互相添加好友。虽然有限制，但这是微信首次如此大力地开放关系链圈。

视频号流量是朋友圈关系的重新扩展，主要围绕朋友的朋友展开。从这个社交次级(次级)关系链的设计可以看出，视频号旨在拓展微信熟人关系链的下一级关系，从而区分抖音和快手的用户定位。

二级关系链和内容生态开放带来了跨圈传播。因此，很明显，大量星和知名大V都开通了视频号，弥补了微信一直无法吸引明星入驻的遗憾。

除了点赞评论，视频分享没有限制，朋友圈和微信群都可以。值得注意的是，发布每个视频还可以添加一个扩展链接，直接引导公众号文章。如果视频号码发展顺利，该设计可能会对公众号码的未来产生很大的影响。虽然它在一定程度上振兴了生态，但它也促使更多的公共账户必须打开视频号码，伪装地增加了个人作者的操作难度。

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视频号还在“鸿沟”能否跨越阶段，取决于今年的发展。

互联网产品运营商都知道，从早期品尝用户到普及公众，存在着不可逾越的鸿沟。即使像微信这样的热门启动可能很容易获得新鲜的品尝者，但为了让短视频的主流用户接受和忠实使用，它还需要形成自己独特的情况，否则它将被抖音和快手的内容基调稀释和侵蚀。

目前视频号的内容创作者大致可以分为六类:

短视频网红。所有娱乐网络名人的核心都是围绕抖音、快手等平台，但也将视频号作为分销渠道，期待一些小幸运。网络名人内容的调性基本和抖音、快手持平，对视频号没有积极意义，只会吸引同类用户回到抖音、快手。就像在其他通信工具上交朋友一样，每个人最终都回到了微信。

订阅号KOL。这部分用户可能是视频号早期内容的生力军，最有可能成为视频号开发的核心力量。因为视频号可以同时引导微信官方账号文章，所以订阅号KOL为了在生态中实现双赢的结果，可以整合图形和视频来构思内容。加订阅号KOL一般来说，他们不太关注短视频网络名人。他们的原创内容更符合微信的调性，可以更好地留住用户。因此，这是影响视频号未来的关键因素。

非娱乐大V/名人。许多大V与短视频网络名人的定位不匹配，他们进入娱乐平台会破坏自己的个人设计，如张颖、薛蛮子等投资者，以及一些金融、技术、知识支付V，他们应该被压抑了很长一段时间。看到短视频和直播平台很受欢迎，但他们没有合适的声音平台，所以视频号码一出来，他们就立即竞争。

新闻/明星。新闻八卦内容百搭，适合所有平台。该平台还将竞相邀请新闻机构和明星进入。他们可以在短视频平台上发布内容，内容也适合微信的基调，特别是许多不搞笑的明星。在抖音、快手等极端娱乐环境下，他们可能没有市场，但微信更适合他们，在视频号出现之前也没有合适的机会。

企业。在一定程度上，内容平台已经被公众接受，企业通常不会放弃新流量渠道的机会。微信最初是微信业务的发源地，企业订阅号作为视频号的购物车。因此，不难想象会有很多草视频。

UGC。与微信官方账号和小程序不同，视频号完全由个人号申请认证，这意味着微信希望视频号内容更多UGC，能够继承微信朋友圈的内容氛围。因此，未来视频号的内容调性很可能趋于生活化。

微信是最大的社交平台。目前视频号只是像朋友圈一样展示，微信还没有提供社交杀手“同城”，城市将进一步开放二级关系链，甚至可能对整个微信产生深远影响，这只存在于想象中。

如果视频号码跨越差距，原始内容的比例和色调将远远优于网络名人内容，成为另一种内容生态，否则将成为另一种微视觉，这意味着微信失败，至少达到公共账号和小程序的体积，否则视频号码意义不大。

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视频号的使命是什么？

微信的日常生活已经超过10亿，基本代表了移动互联网的所有用户，所以微信早就在玩了OS无论是推出微信官方账号还是小程序，角色的最终目的都是让用户无需跳出微信就能满足需求。

从内容生态的角度来看，微信错过了短视频和直播的两波浪潮。目前，抖音和快手将短视频与直播相结合的商品生态系统应该被视为第三波浪潮。如果微信再次错过，它很可能会失去江湖地位，所以我们必须推动视频号码。

被短视频侵蚀的微信用户应该是年轻人和微信业务，年轻人追逐短视频趋势，微信业务粉丝直播。

早期的微信业务实际上稀释了微信群和朋友圈的环境，所以微信改版了各种朋友圈，推出了“看一看”，但这种“治疗”它没有带来好的效果。相反，短视频和直播平台直接承载微信业务流量，平台氛围没有被微信业务稀释。

视频号还可以消化微信业务流量，放大微信官方账号能力，进一步释放熟人之外的次级关系链。这种通过打破社交圈形成的新流量，不仅消化了原始生态中的慢性病，而且激活了一抑郁的用户，避免了更多用户的流失。

所以视频号第一次尝试公开生态，也许承担的使命不是“突围短视频”亦或“与抖音、快手竞争”。视频号的新尝试部分是为了满足用户的需求，另一部分是为了消化微信业务，创造新的环境，这对微信是有益的。

视频号就像一个新物种。