在当前的沟通环境中，特别是成熟的品牌，如果你需要进入更深层次的公共生活，你需要创造一个更清晰的形象，你需要定制内容来讲述品牌的故事。

不是以广告的形式，而是作品。

今天我们讲的是如何跳出营销框架，为品牌定制内容，定制足以代表品牌重量的作品。

在适当的时候实现重要的营销目标，不排除任何营销形式，无论是植入式还是定制式。

植入就是利用潜力，越来越多的品牌选择利用综艺、影视剧或体育赛事的影响力来赞助植入品牌，或者进行更大的品牌曝光。

新品牌的曝光需求更适合植入。对于新品牌来说，扩大知名度是最迫切的需要。植入和赞助是一种非常有效的破圈手段。

例如，几年前，快手、抖音和拼多多在一两年内命名了几十个综艺节目，但当他们迅速获得全国影响力时，他们将不再赞助任何综艺节目。

另一个例子是新的消费创新品牌，包括活力森林、完美日记、三餐半等。如果你有足够的预算，你可以进入公共领域，利用植入品牌的潜力打破这个圈子。

因此，植入更适合新品牌或新产品，扩大知名度或卖点，快速传递新闻。

成熟品牌需要定制重内容。

成熟品牌并不缺乏人气，没有必要做无效曝光，现在可口可乐命名综艺节目会很奇怪，现在抖音命名综艺节目，也很奇怪。

对于产品迭代缓慢的品牌来说，有必要让一个产品迭代缓慢“老产品”保持年轻需要更丰富、更成熟的内容来支持。

同时，定制侧重于创造动力和潜力。在当今嘈杂的互联网环境中，有必要有更大更有趣的内容来吸引注意力和讨论。

定制内容也是一种更完整的品牌表达，相当于将品牌广告扩展到更大的作品。相信在日益成熟开放的营销环境下，更成熟的品牌会选择定制和强调内容。

传统的营销和广告广告，这是基本部分。包括成熟中国品牌在内的成熟品牌需要更多的创新和定制内容。

跳出营销框架创新，首先要改变预算分配和合作模式。例如，常规广告营销仍占很大一部分，30%的预算都花在创新上，从而开发营销以外的内容。

在开放的互联网环境中，你可以做任何事情来建立一个品牌，而不仅仅是营销，而是敢于大胆思考